Chapitre 5 : Marketing RH et outils digitaux (IA appliquée au recrutement)
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Exploitez le marketing RH et les outils digitaux, dont l’IA, pour renforcer votre attractivité employeur.
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Ce que vous allez apprendre
Le marketing RH applique au recrutement les méthodes qui ont fait leurs preuves côté clients : comprendre une audience, construire une promesse crédible, la diffuser là où elle sera vue. Les outils digitaux, l’intelligence artificielle en tête, en démultiplient la portée – à condition de savoir ce qu’on leur délègue.
Ce chapitre couvre la construction de la proposition de valeur employeur, la déclinaison en contenus et en campagnes, puis l’usage raisonné des outils digitaux : aide à la rédaction, tri et pré-qualification, automatisation des échanges. Vous y trouverez aussi les limites à poser – biais des algorithmes, transparence vis-à-vis des candidats, données personnelles – pour utiliser ces outils sans exposer votre organisation.
Ce chapitre s’adresse aux professionnels RH qui veulent moderniser leur pratique et évaluer sérieusement ce que l’IA peut leur apporter en recrutement.
Propriété intellectuelle
Le Code de la propriété intellectuelle n’autorise, aux termes de l’article L.122-5, 2° et 3°, d’une part, que les « copies ou reproductions strictement réservées à l’usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective » et, d’autre part, que les analyses et les courtes citations dans un but d’exemple et d’illustration. Toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans le consentement de l’auteur ou de ses ayants droit est illicite (art. L.122-4). Cette représentation ou reproduction, par quelque procédé que ce soit, constituerait une contrefaçon sanctionnée par les articles L.335-2 et suivants du Code de la propriété intellectuelle.
Toute photocopie à usage collectif est soumise à l’autorisation du Centre français d’exploitation du droit de copie (CFC), 20 rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.
Ouvrage rédigé par PECOUT Alexandre avec l’assistance d’outils d’IA ; l’ensemble des contenus a été vérifié et validé par l’auteur.
Ce chapitre fait partie du Module 1
Recrutement, Stratégie et Sourcing – 5 autres chapitres à découvrir.
